互联网+标签，在智能包装中抢占先机！

什么是智能包装？

什么是智能包装？它是一种可以感知、监控、记录和调整产品环境的相关信息和功能，可以方便有效地向用户传递信息；同时，用户可以进行信息沟通，容易触发隐藏或预制功能。

自20世纪90年代以来，智能标签开始兴起。智能标签作为智能包装的重要组成部分，如何帮助智能包装？

　RFID标签

RFID(Radio Frequency Identification)标签，又称电子标签、智能标签、射频卡等。

▲RFID标签应用-宾果盒

RFID标签通常分为主动标签和被动标签。主动标签可以主动向读写器发送数据，通常用于有障碍物的应用；被动标签必须使用读写器的载波来调制信号，通常用于门禁或交通卡。

上海交通大学RFID研究所的杨迅捷老师说：“RFID技术已经出现在20世纪50年代，但并没有得到广泛的应用，主要受到互联网技术的限制。”，“目前，RFID标签主要用于图书馆、服装、食品安全可追溯性等方面。”

“RFID标签最大的优点是易于识别，可以同时识别多个移动物体，并可以穿透非金属或非透明材料，如纸张、木材和塑料。例如，在服装领域，RFID标签可以提高工作效率10倍以上，这不仅提高了货物清点的速度，而且有效地减少了泄漏和重复清点的风。”

此外，RFID标签识别可应用于各种恶劣环境，无需人工干预；存储的电子信息可通过密码保护，安全性高；读取时不受尺寸和形状的限制，适用于小型化、多样化的标签市场需求。

可变二维码

随着互联网技术的快速发展，二维码的应用呈爆炸式增长。二维码作为万物互联网的接口，实现了线下消费者与线上供应商的互动关系，在物联网时代具有巨大的发展潜力。

常见的二维码分为矩阵式和堆叠式，其中QR(quick response)码、DM(Data Matrix)代码和视觉代码都属于矩阵二维码。

上海灵脉网络科技有限公司李中生表示：“可变二维码的出现，结合大数据支持的云平台，使一物一码成为可能。”，“就像我们的身份证一样，产品现在也可以有唯一的身份识别码。”

可变二维码实现的智能包装广泛应用于防伪、追溯、防逃货、产品推广等领域。

这样满足了当今年轻一代快速新颖的消费者需求，提高了消费者的参与和对品牌的忠诚度；品牌还可以通过可变二维码监控产品的制造和销售过程，收集消费数据信息，及时调整公司战略，实现闭环销售。

▲泰山啤酒采用“一瓶一码”促销

比如泰山啤酒依托“一瓶一码”的推广平台，每天扫码参与次数超过10万，同比销量增长30%。

目前，在啤酒行业，百威啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、黄河啤酒、雪花啤酒等众多品牌都取得了良好的效果。

▲青岛瓶酒使用可变二维码帮助营销活动

上海紫泉标签有限公司技术研发部项目经理刘俊刚表示：“目前，印刷厂主要通过喷墨技术、激光打印技术和热转印实现可变二维码。”。

通过分享收缩标签、乳制品包装、皇冠盖等应用案例，他说：“可变二维码已逐渐融入产品包装，其商业价值正在缓慢打开。”

　从欧美包装市场看智能化发展趋势

“未来，包装将不可避免地朝着安全、绿色和智能的趋势发展。”成耀包装有限公司董事、台湾科技大学包装结构教师徐成勇表示。徐先生曾获得2005年世界包装之星和2008年 许多奖项，如iF包装奖、环保署绿色包装等，并多次参观北美和欧洲的主要包装展。

智能包装给我们带来了很多便利。例如，台湾的一家超市使用电子标签，消费者可以直接将购物袋放在探测器上快速结账。

▲一个美国洗衣液品牌的创意包装袋，2016年获得芝加哥包装展金奖

另一个例子是，一个美国洗衣液品牌的包装袋在2016年获得芝加哥包装展金奖，使用软袋，客户添加液体，节省了大量的运输成本、显示成本和销售成本，客户只需更换补充剂，实现包装袋的重复使用。

“但这些智能包装是单向的，只是从供应商到消费者。”徐成勇说，“更重要的是如何实现双向沟通。”

智能包装收集的大数据可以充分展示市场趋势，包括不同地区、不同季节、不同年龄段的消费者需求，引导制造商设计更符合市场的新产品，制定更能满足消费者需求的销售计划。

▲潘婷设计了沙漏标签，提醒人们控制洗澡时间

比如2016年加州旱灾，潘婷设计推出带沙漏的标签，提醒人们控制洗澡时间，增加销量。

徐承涌补充道：“大数据的应用，实现了厂商与终端的双向沟通，必将成为未来智能化的一大帮助。”